先言他物以引起所咏之词。从特征上讲，有直接起兴、兴中含比两种情况；从使用上讲，有篇头起兴和兴起兴结两种形式。 1．兴中含比 兴中含比，即在"先言他物以引起所咏之词"的起兴句中也兼含有"以彼物比此物"的比喻在内。
兴中含比，多用在诗篇的开头。用来起兴的物象本来与主题没有直接的关联，只是起触媒作用，也含有一定的渲染铺垫之意。 但若与比一旦相结合，兴中含比，那就和本题直接挂上钩了。兴中含比，要比单纯地起兴或单纯地用比，则诗中意味倍增。
兴中含比，以兴为主，比则从之。 兴中含比，常见于表示情爱、亲情、离别之类的诗作中，多从外界景观物象中触发联想。从兴中含比所取的兴象类型来看，有以动植物作比兴者，也有以非生物或自然现象作比兴者。 从《诗经》以来的古代诗歌中，兴中含比，取兴象于植物的颇多。
例如：杜甫的《新婚别》的开篇就是这样的："菟丝（一种蔓生的草本植物）附蓬麻，引蔓故不长。嫁女与征夫，不如养路旁。"一开头就是"先言他物以引起所咏之词"的起兴，起兴句中又隐含着"嫁女与征夫"的不可靠、不长久的比喻。
这就是兴中含比。 又如《诗经·周南·桃夭》云："桃之夭夭（鲜嫩貌），灼灼其华（花）。之子（犹言'这人儿'）于归（出嫁），其宜（使……和顺）室家（家庭）！桃之夭夭，有贲（果实大而多貌）其实（果实）。之子于归，宜其家室！桃之夭夭，其叶蓁蓁（茂盛貌）。
之子于归，宜其家人！" 这是一支庆贺新婚的歌，可能是新娘的女伴送她出门时唱的、歌词的大意是：鲜嫩的桃树呀，花儿开得火样红。这个姑娘过门去，定能使家庭红火火！鲜嫩的桃树呀，果实累累结满枝。这个姑娘过门去，定能使家庭很幸福！鲜嫩的桃树呀，叶子长得密稠稠。这个姑娘过门去，定能使家庭更兴旺。
歌词三段开头都以"桃之夭夭"起兴，又从桃的花、果、叶层层着色渲染，兴中兼含比喻，对新娘嫁过去表示了许多良好的祝愿。这也是以植物起兴兼作比。 乐府《古艳歌》："茕茕（孤独无依貌）白兔，东走西顾。衣不如新，人不如故。"这首诗的前两句即以动物起兴，兴中兼含比喻。写弃妇被迫出走，犹如孤苦的白兔，往东去却又往西顾，虽走而仍恋故人。
后两句是规劝故人应当念旧。 北朝《陇头歌辞》: 其一为："陇头（陇山之巅）流水，流离（淋漓）山下。念哥一身，飘然旷野。" 其二为："陇头流水，鸣声呜咽。遥望秦川（关中），心肝断绝。"这两首诗歌，前两句都以陇头流水起兴，兼及以流水的状态和声响作比，状漂泊未归和乡愁悲凄之情态。
此处虽作为触景生情、情景交融解也未尝不可，但毕竟是由此及彼产生的联想的兴笔，又由于兴中兼比，便将前半与后半紧密联系起来而成为一个完整的整体了。 2．兴起兴结 诗词中凡用"触物以起情"、"感物而动"的兴笔开篇或收束，谓之"兴起兴结"。
它具有触发联想、渲染气氛、调动情绪的功能 古代诗词中，兴起，用得较为普遍；兴结，相对地说来用得较少；而兴起兴结，有时合用于一首诗中，则更为少见。 如杜甫的史诗《新婚别》中云："菟丝附蓬麻，引蔓故不长。嫁女与征夫，不如弃路旁。结发为妻子，席不暖君床。 …………仰视百鸟飞，大小必双翔。人事多错迕（交织着不如意），与君水相望！"
最近有一句话在热议：大象与老鼠之间的竞争，哪个能赢？其实不管是传统的实体，这个庞大的大象；还是小巧灵活的互联网新经济模式，都有各自的优势，这里就要思考到：商业经济的周期性问题。
实体经济的重要性没有改变，大象的价值是基础保障，但是很多表现形式发现了变化，第一大变化就是：信息流。我们常见的传统实体店在这方面做的不是很好，如果没有信息流，单纯的传统营销成本高，效果越来越不好，怎么办？这些变化都需要实体来适应。
还有就是商业结构的变化，分拆风险，化整为小，小微创业不仅仅是最近几年的微商、微创业，更多是一种微模式、微思维，在融资、合伙人、众筹、品牌等诸多方面都启动了积极的作用，如果传统的实体不改变思维，就会被淘汰。
一直有群何过份强调：大象牛，还是老鼠强，这个完全没有必要，这是那个发展方向，发展环境的核心原点不同：传统产业的重要在于供应链基础－物流体系、服务保障，而互联网的发展全新方向是以5G为全新的科技所带来的全新商业工具，信息流是重点：互联网信息流+实业供应链+物流体系+结算体系，这些的协同发展，并不是谁强，而是谁也离不开谁。
孙洪鹤一直认为：传统实体店的优势变得越来越明显了，这是一个事实：1、论成本，现在的电商成本比实体店还要高；2、论服务，这一块，就是实体店发展的全新方向；3、论品牌，实体店的区域品牌化发展，线下裂变，实体自媒体+实体店的直播－场景营销，这都是优势；3、论品牌，实体店的前面就是人，人的品牌化发展，未来的实体店将是以人为品牌核心+线下品牌服务为重点；
所以，实体店的发展潜力非常大；但大家思考二个问题：1、未来的全新实体店是个什么样子？2、未来的实体店更适合哪类人来干？
我是孙洪鹤，欢迎大家关注试听我的《实体店系统裂变新方法》这个专栏，这就是实体店系统的互联网转型实体，一共一百多节的课程。欢迎大家去关注学习。
