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广告分类和特点 共享文档
2018-06-29 5页 4.36分 吴望雄
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广告分类和特点
一、大众媒体的分类和特点
（一）电视广告
电视广告的分类
１普通电视广告片。
２标板：标板时间较短，一般为5秒甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助，因此，为很多业看好。中央电视台每年的“标王”之争已连续多年成为各大媒体争相报道的焦点。
３ 栏目冠名广告： 将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。较典型的有“万宝路体育大世界”和“正大综艺”，部分省市电视台经常出现的“本节目由××企业特约播出”也属于栏目冠名广告。
４直销广告：这是一种一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是，这种广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。
５贴片广告：这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没什么区别，不同之处在于它的播放时间，所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。
６字幕广告： 部分地方电视台，尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列。但不可否认，该类广告有一定的效果，尤其是在播放促销信息时。
优点：
（1）既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点。
（2）受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层。
（3）市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。
（4）深人家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。
缺点：
（1）时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。
（2）广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。
（二）报纸广告
目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。
报纸广告分类：
（1）普通报纸广告：
最主要的报纸广告形式，根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼。跨版。通栏。中缝。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。
（2）分类广告：
该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。
（3）特约栏目：
栏目以企业和报社联合举办的形式出现。有时候，栏目的内容与企业的经营有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有时候，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度或提升企业形象，栏目内容同企业的产品无关。如全国足球甲级联赛期间，各种报纸上经常出现的“××企业甲A战况排行榜”等。
优点：
（1）对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等。
（2）报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性。
（3）专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。
缺点：
（１）生命周期短，一般只有１天左右。
（２）印刷质量欠佳。
（3）读者层面有一定的局限性。
（三）广播广告
近年来，随着汽车的普及和电台节目形式的转化，广播广告再度兴盛，开始为企业所重视。
广播广告分类：
（1）普通广播广告
（2）特约栏目： 由企业和电台合办，栏目内容有时同企业的经营有关，如某些医院同电台合办“某某医院专家门诊”；有些内容同企业经营元关，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度和企业形象，比如有些企业会同电台合办“某某企业点歌台”之类的栏目。
优点：
（1）传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告。
（2）制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改。
（3）许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目。可以起到电视。报纸。杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。
（４）广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。
缺点：
（1）生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝。
（2）传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性。
（四）杂志广告
主要分为两类，一类是面向大众的消费者杂志；一类是面向特定阶层的专业性杂志。
杂志广告分类：
（1）普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
（2）赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。
优势：
（1）目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志。
（2）生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存。
（3）印刷精美，吸引力强。
（4）内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。
缺点：
（1）出版周期较长，时效性较差。
（2）影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。
（五）户外广告
户外媒介是最古老的广告媒介，如店铺招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。目前，主要的户外媒介有路牌、霓虹灯、交通工具、大屏幕电子显示屏、户外灯箱等。
优点：
（1）户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达率和暴露频次就比较高。
（2）简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。
缺点：
广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。
（六）销售点广告
销售点广告（简称P0P广告），是一种设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品。
优点：
（1）利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的销售信息。
（2）当卖场中同时有多家企业的产品时，好的ＰOP能使本企业的产品突出出来。
（3）制作精良。别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。
缺点：
（1）设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而有负面影响。
（2） pop广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱了企业的广告效果。
（七）赠品广告
赠品广告是向消费者。经销商赠送的一些印有产品或企业信息的礼品。
赠品广告分类：
（1）赠送给消费者的礼品：该类广告面向消费者，一次性制作的数量较大，但造价较低。
（2）赠送给经销商的礼品：根据用途又分为两种，一种是送给经销商有关业务人员或大宗设备的采购人员的，目的主要是联络感情。显示公司实力。该类礼品一般较为高档，一次性制作数量较低，如公文包、计算器。电子词典等。另一种是送给经销商用于摆放在卖场的，该类赠品广告有大有小，小的如有些烟草企业赠送给娱乐场所的烟灰缸。菜单架，大的如部分饮料企业赠送给小商店的冰柜。
优点：
（1）大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使用，因而其生命周期也长。
（2）吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买企业产品的目的。
缺点：
（1）成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花费也相当可观。
（2）广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单的信息。
（八）印刷品广告
企业将自身的宣传内容印制在单页或装订成册的印刷品上，通过印刷品的派发，达到广告宣传目的。
优点：
（1）印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。
（2）派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式。
缺点：
（1）随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广告效果越来越差；
（2）人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城市管理法规相抵触。
我是猫可爱，很荣幸能回答这个问题。
中国好声音从2012年开始刮起了一阵音乐风暴，一首首好听的歌不停地惊艳着大家的耳朵。
盘点给我留下印象最深的五首歌：
1、2012年，丁丁翻唱的《爱要坦荡荡》，歌曲比较轻快，抒情，配乐很棒，丁丁的演绎相比原唱显得甜美活泼，虽然歌曲节奏较快，但丁丁的声音很干净、很自然并且有穿透力。
2、《漂洋过海来看你》刘明湘翻唱的一首歌曲，以小切口植入女人内心故事的情歌，忧伤得无以复加，画面感极强，而且和刘明湘时而飘忽时而沙哑，并不完美的感性声音结合得相当好。
3、赵大格翻唱的《我在人民广场吃炸鸡》，因为接地气容易赢得大家的共鸣，尤其是贴上赵大格的个性，感情真挚地演唱的时候，特别容易让人通过歌词想起自身的经历。
4、张磊翻唱的《南山南》结合了诗歌才情和旋律天赋，有种诗歌般的沧桑感怀，把词句经音符点化、器乐相协，唱出种悲戚、怅惘与惶惑，蕴藉的感觉。
5、张玮翻唱黄龄的《High歌》，高亢激越却在歌曲中呈现的娇柔妩媚大相径庭，难以想象这种感觉来自血气方刚的男生。张玮的歌声具有爆发力，营就强大的听觉磁场，将《High歌》中蒙古草原的大气磅礴与呼朋引伴的豪爽气概带到听者周围。
以上内容为猫猫个人喜好，不喜勿喷。
有同感的朋友也可以为猫猫点个赞哦❤
我们不缺唱歌标准的专业歌手，但能够像朱之文这样真正的农民歌手却太少了！不要用所谓的专业来伤害他。
评论朱之文，根本不能从专业歌评的角度来看，这样的评论其实就是对“农民歌手”的一种歧视。为什么，之所以是农民歌手，朱之文的人设就是扎根农村，以淳朴、勤劳来获得人们的欣赏的。
很多人评价过朱之文，有鞭策也有鼓励！
曾经蒋大为评价过朱之文，他说一个农民谈不上艺术，其实，他的话更多的是激励，朱之文也回应，说蒋大为交过他普通话和咬字，算他的老师，这样也是对他的鞭策。
杨洪基曾经半开玩笑的对朱之文说过，如果你的功力再提升，我就只能退位了，当然，戏谑的意思居多，不过也对朱之文的功力给予了肯定。
韩红也对朱之文进行了客观的评价，她说过，朱之文唱功十分了得。要知道，韩红对人的要求很高，朱之文能够得到如此好的评价，也说明朱之文的厉害之处。
朱之文的不专业，给我们带来更新颖的体验。专业不是歌手唯一的衡量标准
如果朱之文会读谱，懂音色，能拿捏音准，那么，他跟专业歌手有什么区别！我们不缺专业歌手，但凡经过专业训练的都可以具备专业歌手的潜质，但我们缺少朱之文这样的草根歌手。
朱之文在成名之前，家里很穷，之所以被人称为大衣哥，是因为当时大衣是他最好的衣服，这样的淳朴被他一直保留了下来，这是难得可贵的。
朱之文的成功，来自于他的嗓音，他的天赋，他没有在成名后进行专业训练，是因为他还是要保持自己的淳朴，这是他的人设，也是他独立于专业领域之外的根本所在。
朱之文之所以成功，是因为他雄厚的嗓音和淳朴的外表形成的庞大差异，正因为如此，才让很多人都对他这位农民歌手形成了更多的兴趣。
所以，在我看来，用专业角度去衡量他，本身就是不公平的，他的淳朴，他的不专业，不是给我们带来更新颖的体验吗？
人们常常只看见女星光彩照人的一面，好像她们个个不识人间烟火。其实，生活中她们也和平常人一样有七情六欲，喜怒哀乐，尤其吸烟在圈中的女性里很流行时尚。
倪萍是中国著名电视节目主持人，曾多次主持央视春晚，她主持风格朴实无华、亲切自然，是一个观众非常认可、喜欢的主持人。但是，倪萍的个人生活曲折坎坷，屡次经历失败婚姻，再加上儿子患病，让她身心憔悴，未老先衰，比同龄人看起来大了许多，有段时间，近乎到了一蹶不振的地步。倪萍也多次被拍到抽烟的画面 ，也许只有香烟能麻痹她痛苦的神经，让她在喷云吐雾中找到些许安慰，想一想，真让人心酸意外。
周迅当年也是红的发紫的女影星，出演过很多影视剧，也拿过不少大奖。周迅生的五官精巧，长相秀美。生活中的她善良可爱，一直热心于公益事业。但很多人想不到，这样一个婉约的江南女子，竟然对香烟情有独钟。私下里她经常吸烟，据说烟瘾很大。看她喷云吐雾的深情，很享受吸烟的带来的快感。如果倪萍吸烟是为了寻求安慰，那周迅吸烟就是一种享受。
王菲是著名的女歌手，演唱过许多经典歌曲，还曾多次代言广告。按理说，王菲有家庭、有子女，应该和绝大多数中国女性一样，对香烟敬而远之。然而，王菲却是圈中出名的老烟枪，媒体多次拍摄到王菲在聚会时烟不离手，据说，她能一天能吸两包烟，真是巾帼不让须眉。由于受母亲影响，王菲的女儿在初中就学会抽烟，后来被王菲发现，规定她一天最多可瞅两根烟。
当然，还有许多女星也吸烟。女星之所以吸烟，一方面是工作压力大，另一方面可能是为追求时尚、刺激。
我的背影照好多。
从前很自卑，拍照时没有勇气面对镜头，都是喜欢拍背影。后来拍多了，试着拍大头像，感觉还行。慢慢的，从镜头里认识自己，多了自信一一原来我也是可以笑靥如花的。这也是摄影给我最大的好处一一变得自信了。
