原标题:如何完美转型升级 上海音乐谷成特色需迈三道坎
夏日夜晚,在上海音乐谷周围走走别有风情。1200多米的河道,蜿蜒成“人”字,八座百年历史的桥梁跃然水上,绿色爬山虎爬满了红色砖墙,不时可见竖琴、音符等音乐元素装饰其中。不远处,1933老场坊里上演着话剧,哈尔滨路上书店、茶馆、照相馆内的灯光烘托出别样的情调。
28万平方米的上海音乐谷,是目前上海唯一保存了完整水系格局的历史文化风貌地区。自2011年作为主题式街区整体开发后,这里逐步成为一个由历史建筑、老厂房、石库门民居等多种元素构成的城市更新样本。不过,要真正实现完美转型升级,并在上海众多的文创园区中形成独有特色,上海音乐谷恐怕还需跨过三道坎。
如何更加名副其实
六年前,国家音乐产业基地正式落户虹口区辽宁路46号,这是全国首个国家级音乐产业集聚区,其中集聚了上海新汇文化娱乐集团、上海声像出版社有限公司、上海高瞻音乐剧剧团等一批业界龙头、特色企业及行业协会,形成了较为完整的音乐产业链。
五年前,虹口区经过专家规划论证,正式提出打造“音乐谷”的想法:以国家音乐产业基地为中心,1933老场坊、半岛湾时尚文化创意产业园在内的八大园区为依托,形成一个以原创音乐为主题,涵盖音乐制作、艺术人才孵化、演艺会展、衍生品交易和文化消费在内的产业集聚地,同时也是一个主题式街区整体开发项目。
目前,已入驻的企业包括全球华语区规模最大的偶像团体SNH48、互联网独立音乐互动平台“看见音乐”,和演艺资源管理服务商的东方·21文化集团等,这些企业从音乐文化交流、音乐产业交易、艺术培训等多层面打造产业发展,丰富音乐谷的主题内涵,进一步扩大了产业集聚度。
不过,从整体看来,上海音乐谷中的业态仍然是广义上的文化创意产业,吸引的音乐大咖还尚未能形成规模。
对此,上海音乐谷文化创意管理有限公司总经理李萍表示,目前音乐谷所做的,主要是创造氛围、并通过政策扶持,形成音乐相关产业的集聚。区域内的很多音乐项目之间本身已形成了良好互动。像刚落户的全国首家O2O音乐教育平台线下学习中心——牛班音乐学校,就与区域内的偶像团体SNH48,以及国家音乐产业基地都有密切合作。
日后,音乐谷将会通过腾笼换鸟的方式,将不符合文创产业业态的企业调整到其他商务楼,将更多空间腾出来,形成更有影响力和规模效应的音乐文创产业链。
如何与居民区有机共存
原生态的生活气息,是上海音乐谷中很吸引人的一面。和其他创意产业园区比,音乐谷居民数量特别多,老厂房也多。
这里的石库门建筑群,中西合璧,融合了中国传统深宅大院与欧式联排住宅,有很高的历史价值与人文内涵。与新天地、田子坊不同,这里的石库门不是孤立的街坊。嘉兴路、哈尔滨路留有多个石库门里弄,曾经拥有的菜场、酱园、剧院、中药铺、警署、老虎灶、混堂、鞋匠、饮食店、染坊、酒楼、杂货店等仍有许多遗留痕迹。
为留住历史文脉,虹口区对音乐谷区域内的建筑以修旧如旧、还历史原貌为原则,保护了一大批老建筑。然而,毕竟有一些石库门房子由于历史久远、设施陈旧,居民的生活条件堪忧,这样的环境还是和周围的艺术氛围多少有些格格不入。
位于逼仄的虹口老城厢里的星梦剧院,是中国本土大型女子偶像团体“SNH48”的专属剧场,年轻偶像艺人们定期上演活力四射的“剧场公演”,成为年轻人的新据点。可不远处,老石库门房子上的晾衣架上晒着各种花色的被子、衣服,让面对面的两幢石库门房子几乎成了拉手楼。
对此,上海社科院信息所知识管理研究中心主任王兴全认为,文创园区如何与居民区有机共存是很多地方都会遇到的共性问题,在处理上尺度的拿捏非常重要。他建议,可先对居民的房屋租金进行评估,从而顺势而为,对房屋外立面进行修缮,或可保留部分原住民,将部分房屋租借出去,吸引一些文创企业入驻,从而形成相关的产业集群和商业区。
如何聚拢更多人气
在上海音乐谷,由老厂房集体“变身”而来的8个项目——国家音乐产业基地、1933老场坊、1913老洋行、半岛湾时尚文化创意产业园、1930鑫鑫创意园、星梦剧院、三角地艺术园、音乐谷游客接待中心,已分别拥有自己的功能特色。目前最具人气的地方,当属由上海工部局屠宰场变身而来的1933老场坊。这里已融入了美食购物、戏剧音乐演出、主题狂欢派对、公益跳蚤市集、时尚发布等多种新元素,不久前,《奔跑吧,兄弟》、《极限挑战》刚刚在此取景。随着1933空中剧院和1933微剧场的先后打造,每年有约200场话剧上演,并不定期举办戏剧讲座、表演普及工作坊等戏剧领域的教育和交流活动。
另一个人气聚集地,则是半岛湾时尚文化创意产业园。其中,半层书店、彼此的茶、天真蓝照相馆等文化品牌,已经在年轻人中建立起稳定的消费群体,影响力覆盖到全上海乃至其他城市。在“彼此的茶”运营总监张子骅看来,各类艺术商铺的入驻,会使园区业态更加多样化,商铺之间也需要紧密互动,以便聚拢更多的人气。
业内人士表示,与田子坊的商铺林立不同,音乐谷内主要的业态以办公为主,其中文创企业入驻率达到九成以上。李萍告诉记者,未来的音乐谷,将会有更多的开放空间呈现,营造出更多演出场所,期望成为一个能让老百姓走一走,并坐下来慢慢欣赏音乐艺术之地。
音乐谷