漫步在阿朵花屿的青石板街上，两侧是唐风古韵的建筑群落。穿行人群中，不时匆匆闪过身着古装的游客。天气阴雨略寒，却丝毫不影响游客们高涨的热情。
“主线完成，已成功激活练妖谱，请诸位天师前往捉拿散落在城内的妖怪。”在找到夜明珠后，云松收到了新的任务通知，紧急与门派成员集合商量下一步的计划。这不是在拍电视剧，而是阿朵花屿两天一夜沉浸式剧本游戏《藏花集》里的场景。
阿朵花屿，镶嵌于山东省青岛市西海岸新区藏马山中，集文化景观、汤泉体验、民宿客栈、特色餐饮、文创体验及零售等丰盛业态于一体，借着微度假的商机逐渐火了起来。
沉浸体验
“这个剧本游戏简直就像穿越！”10月2日，体验完“云松”这个角色的游客侯一川直呼过瘾：“唐风剧本很带劲，还圆了一把当演员的梦，值了！”
近年来，剧本游戏正成为线下休闲娱乐的新宠。《藏花集》将故事背景设定在实地场景阿朵花屿，打造沉浸式游戏体验，玩家可以在近36000平方米的唐风小镇自由穿梭，走进剧本演绎属于自己的快意人生。
“场景与剧情高度融合，想不沉浸都难。”游客刘玉娟告诉记者，“进入游戏后需要换上古装，我住的房间落地窗带小院，也很符合门派风格，而且全程都有NPC（非玩家控制角色）互动陪玩，体验下来仿佛真的到了那个执剑走天涯的年代。”
不只是剧本游戏，与传统文旅小镇相比，阿朵花屿在沉浸体验方面下足了功夫。
“阿朵花屿对文化的思考和挖掘尤其深，小镇内部设计具有强烈的画面感和代入感，形成了许多非常有历史进深感的画面。”融创文旅藏马山项目负责人余爱军说，除了小镇与生俱来的“天赋”，场景化与数字技术对氛围的营造起到了很大助力作用。
这里的沉浸交互式数字光影景区——奇幻光影世界，为游客带来了超越想象边界的数字体验。继奇幻光影森林亮相北京世园会之后，这种由“虚拟视觉和数字交互”组成的沉浸体验也来到了阿朵花屿。
“奇幻光影森林给阿朵带来了百变形态，数字技术叠加带来了变化的主题，这种沉浸式的数字旅游让用户参与进来，体验不一样的故事。”中科院自动化所研究员、阿朵花屿奇幻光影森林设计师葛水英介绍。
“像是来到了山海经的奇幻世界，又像是梦回大唐瞥见盛世繁华”“在光影的交替中，你可以想象自己在任何一个地方”“美得像一场梦，分不清自己是做梦者还是造梦者”……游客们如是评价。
把文旅产品场景化，与其说是一种营销方式，不如说是阿朵花屿发出的真诚邀约。自2021年10月面世以来，阿朵花屿先后组织了跨年之夜、上元灯会&虎年庙会、樱花节、杜鹃花会、中华花朝节、山谷艺术节、花屿奇妙夜、中秋拜月大典等10余项特色活动，以深度沉浸体验俘获了一众消费者的心。
百变度假
抵达一个目的地，能否玩出百种花样？阿朵花屿试图给出答案。
沿着阿朵马道往里走，翠绿的草原像一块巨大的翡翠覆盖着整个大地。马术教练牵着缰绳款款而行，骑在马背上的少年气宇轩昂，一时间像是走进了连绵不断的画卷。这里正是荣耀骑士小分队的游乐天堂。
“阿朵马道位于藏马山度假区河畔花海，拥有1000平方米左右的马术障碍训练场地，还有540米沙地上马道一条，650米沙地下马道一条以及718米盘山道一条。”阿朵马道马术教练赵永海介绍，“游客可以在此参与马术比赛、亲子活动、骑行体验等活动。”
据了解，阿朵马道的马术教练不仅具有专业的知识储备，更有丰富的教学和比赛经验，马场选用的是适合成人、少年乘骑的新疆伊犁马和广西德保矮马，硬件与软件的双重保障进一步丰富了游客的度假体验。
“这边空气清新，在户外活动特别舒畅。孩子在这学会了与马儿亲密互动，还学习了骑士护具的用法，有利于培养他自信、勇敢、坚毅的品质。”青岛游客王波说。
荣耀骑士小分队是阿朵花屿24个会玩小分队之一。
什么是会玩小分队？“这是我们针对百变度假，精心策划打造的系列文旅产品。”阿朵花屿会玩小分队产品经理郑芮告诉记者。
“会玩”是郑芮的强项，她不仅是美国营地联盟（ACA）成员，也是中国研学旅行导师，曾多次带队去往美国、日本、泰国等地，营地教育经验丰富。
目前，会玩小分队由人文艺术、自然康养、户外探索、乡野田园、微冒险五大系列组成，已开发出荣耀骑士小分队、悠悠茶旅小分队、与自然对话小分队、重回侏罗纪·真人CS吃鸡小分队等24个小分队。
“24个会玩小分队的开发，离不开藏马山丰富的自然肌理，得天独厚的山水资源为文旅产品的开发带来源源不断的灵感。”郑芮说，“我们有专业的团队做策划，新的度假产品还在不断升级中，未来会有更多有趣好玩的小分队与游客见面。”
阿朵花屿位于青岛西海岸新区藏马山国际旅游度假区内，周边还有藏马山滑雪场、阿朵农庄、芳香谷玫瑰园、千禧谷、萌宠乐园等畅玩好去处，为游客提供了更多选择。
开业一周年，迅速“火出圈”的阿朵花屿吸引了众多网红达人轮番探索，时尚的潮流玩法、新鲜有趣的互动体验让这座文旅小镇一跃成为新晋网红打卡地。
“这里既有好山好水的自然生态，也包含层次丰富的文旅生态。我们在守护生态的基础上精雕细琢个性化，让阿朵花屿成为独一无二的微度假旅居小镇。”余爱军说。
民宿集群
“左脚开步，与肩同宽，屈膝下蹲，掌抱腹前……”清晨，记者在禅驿·琴岛院子看到有趣的一幕：八段锦老师边说口令边演示动作要领，游客参与其中不亦乐乎。
在民宿练八段锦是一种什么样的体验？“呼吸着清新空气，欣赏着天然美景，练完一遍周身舒畅，感觉卸下了一周的疲惫。”来自日照的游客刘孟雅直呼过瘾。
“现在的游客不再追求赶景点、忙拍照，而是希望停留下来、沉淀心灵、享受生活。所以，我们民宿推出了晨练八段锦的特色活动，希望旅客能在这些活动中慢下来，在度假中真正地放松全身心。”禅驿·琴岛院子文化导师丁楠说。
阿朵花屿汇聚了8个风格迥异又各具特色的民宿品牌，可以满足不同游客群体的需求。“有的民宿主打怀旧风，设计了绘灯、画虎、秀汉服等传统文化活动；有的民宿以亲子为主题，以足球、乐园、奶油胶等元素打造梦幻乐园；还有的民宿以女性闺蜜为主题，红酒、玫瑰花等可以满足一切关于浪漫的想象。”余爱军介绍。
民宿作为旅居住宿新形态备受消费者青睐。在经历了以独立个人房屋市场化租赁的民宿1.0模式，以及小规模集中但独立管理的民宿2.0模式后，民宿逐渐向嵌入群落化、区域集群化的3.0模式演进。
“阿朵花屿的民宿是真正以3.0模式出现的民宿集群，已经超出了一般旅游住宿的功能性需求，本身就已成为旅游体验的一部分。”在余爱军看来，大部分选择民宿住宿的消费者，看中的不仅是民宿的个性化，更有对多风格品牌、多元业态的期待。
王燕是一名民宿资深爱好者，也是阿朵花屿的常客，“这里特别适合周末游，住上两天一夜又惬意又放松。目前我已经体验了4家特色民宿，每次来都有不同的游玩活动，总能发现新惊喜”。
民宿集群不仅是舒适的休息场所，更是承载新生活方式的居住空间，它与娱乐、养生、亲子、户外、文化等不同业态互相融合，创造出越来越多的可能性，让阿朵花屿成为都市人群放松身心的理想之所。阿朵花屿的出现，不仅填补了青岛民宿集群的空白，也弥补了北方城市旅游淡旺季的落差，成为越来越多游客微度假的首选。
阿朵花屿的火爆在于精准地把握住了旅游市场脉搏。“受疫情等因素影响，短期内大规模的跨境游、跨省游等长途旅游市场完全恢复比较难，但近郊游、乡村游、短途自驾游等周边游和品质游受到热捧。”青岛西海岸新区工委宣传部副部长，区文化和旅游局党组书记、局长董华峰认为，如今的旅游目的地不再局限于景区，而是独具特色的体验，一处网红打卡地，甚至一个特色的酒店或咖啡馆，也会成为目的地。阿朵花屿正是紧密围绕微度假主题，打造了一系列符合游客需求的创新产品，才会吸引众多度假者的目光。
近两年来，青岛西海岸新区牢牢把握文化旅游融合发展的新趋势和新机遇，加快培育特色民宿、康养研学、自驾游、机车游、房车游等新业态，大力丰富旅游场景文化内涵，努力突破季节性约束瓶颈，破解旅游市场“淡旺季困局”，推出“西海岸·有心”“西海岸·有动”“西海岸·有韵”“西海岸·有趣”等主题产品，开发十大精品旅游线路和五大主题旅游线路，有力激发了文旅经济增长新活力。
栏目主编：张武 文字编辑：卢晓川 题图来源：IC photo 图片编辑：曹立媛
来源：作者：经济日报
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