本周末,港股直播第一股映客将公布2019年财报。一个月前公布的盈利预警中,映客净利润大幅下滑,不过与2019年中报公布的微亏2754万元相比,映客在2019年下半年各项业务均触底反弹,净利润或超过8000万元,成功覆盖上半年亏损实现盈利。
据了解,映客将在3月29日交出答卷,持续的创新投入和战“疫”中数据或将成为市场未来的看点和惊喜。
2019年下半年触底反转
映客在盈利预警公告中称,预计2019年净利润不超过5500万元,较2018年大幅下滑。主要原因是行业竞争加剧,集团收入减少,同时集团加大对技术及创新产品的研发投入,研发费用大幅增加,目前已经推出多款创新产品。
映客并不忌讳业绩波动的事实,公司董事会认为,尽管2019年利润同比出现下降,但主营业务及现金流仍然保持稳健,此前投入的创新产品已经在发力,除主产品映客直播外,映客旗下多款创新产品业务增长迅速,收入大幅增加。
映客CEO奉佑生曾透露,2018年映客在整个研发投入上大幅增加,形成了整个产品创新矩阵。而在2019年上半年财报显示映客研发开支 1.53 亿元,同比上年的 8522 万元增加 80%。据映客日前盈利预警公告显示,前述新产品包括Z世代兴趣社交 App“积目”、语音交友App“不就”、恋爱交友项目“对缘”等。
根据公司预测,映客去年下半年收入同比及环比增长分别超过10%以及20%,这对应的营收和净利分别约17.83亿元和8000万元。而在上半年,映客的亏损额超过2700万元。
业绩触底反转,招商证券分析称,映客强劲的推广能力和用户规模的持续扩张成为产品竞争力的护城河,而强劲的现金流和持续的投入印证了公司互动娱乐商业模式的强大变现能力。
“互动娱乐+社交”新战略基本成型
2019年,中国纯直播平台收入突破600亿,网络直播用户达4.33亿人,市场规模在多元的直播内容、形式带动下增长迅猛。
从此前的盈警数据可以看出,在上半年直播收益出现下滑之后,映客对其经营战略作了进一步调整。
据悉,目前映客的“互动娱乐+社交”新战略基本成型,即构建互动娱乐及社交产品矩阵,在视频、音频等各个维度,针对婚恋社交、兴趣社交等应用场景,打造满足不同人群需求的创新产品。
此外,映客对Z世代在线社交业务寄予厚望。2019年下半年,映客斥资8500万美元收购了Z世代兴趣社交APP积目。今年过年期间,由于社交需求的猛增,积目一改往年春节数据走低的态势,各维度数据均有显著增长。节前,积目联合iAcro 以车会友,开启了改装车自驾17天泰国跨年之旅,用户反响热烈。
数据显示,截至目前,积目日活已接近100万人,根据MobTech出品的《2019年陌生人社交行业洞察》报告,积目的日留存率达到71.2%。
战“疫”助力数据新增长
作为移动直播的代表,映客在2020年开年抓住了"宅经济"的红利,在全国抗“疫”中也打起了一场“硬仗”。
具体来看,映客在医疗、教育、娱乐、婚恋社交等行业布局"直播+",于春节前后产出了一系列让人觉得"映客还能这样播"的叫好又叫座跨界系列。
其中,"直播+医疗"是映客联手中西医专家、营养师、心理专家、健身教练等,开设系列讲座《"疫"战到底》;"直播+教学",是与洪恩、学而思等知名教育机构合作推出线上教育课堂;"直播+娱乐","云蹦迪"直播间里上演了"灵魂蹦迪-迈阿密音乐节";相亲"对缘"+兴趣社交"积目",旗下两大婚恋社交平台“抗疫”不停歇。
数据显示,映客的日活、开播人数、停留时长等各维度数据均有40%以上的涨幅。招商研报显示,映客的逆势反转恰是曙光初现,公司构筑的社交娱乐生态圈将在庞大的市场需求中建起自己的护城河,其在高度融合“视频+音频”产品形态的基础上构建的“主播+粉丝+大R”的丰富用户生态圈,将进一步促进商业模式多元化演进。
值得注意的是,受大盘影响,映客股价当前正处于历史低位。拥有稳健的现金流和向好的基本面,在业绩触底反转之后,映客股价或将迎来惊喜。
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